跨境驴嫂的第一篇公众号文章,因为正好自己的GMC账号在优德国法国等市场的产品feed,正好可以记录一下的一些优化过程。
本文主要讲解如何利用Google Merchant Center(GMC)的Feed Rule工具生成custom label,从而帮助你轻松管理自己在GMC的产品listing以及在Google ads的竞价策略优化。
什么是Feed Rule
你可以把Feed Rule当成一个可以Feed自动化小工具,你上架的每一个产品,因为GMC赋予了产品很多属性,比如Item_id, Price, Custom_label_4等等等等,利用feed rule你可以对任何属性进行批量并自动化修改。
比如,你的产品有T恤、毛衣、裤子、鞋子等等不同类别,你希望把T恤、毛衣等自定义为“上身服饰”的类别,从而进行对T恤,毛衣等上身衣服进行进一步统一优化或者Goole ads竞价优化。
再比如,你的产品有10欧,50欧,100欧,当你进行谷歌广告投放并使用manual cpc,即手动竞价时,你总不能对所有产品进行统一竞价吧?10欧你也出10块,100欧你也出10块?你会希望10欧我只想出1块,爱咋咋地,100欧我出20,转化一单我就血赚。那这个时候,就不能单一通过产品类别进行分类了,你需要对价格进行自定义分类。
如何实现?GMC中的Feed Rule是一个不错选择。并且当你设定好以后,是一个一劳永逸的工作,未来你再list任何产品,它都会自动帮你生成相应标签或改变相关属性。
如何设置Feed Rule
- 第一步,点击你想要添加feed rule的feed。
- 第二步,点击Feed rules。
- 第三步,添加你需要的Feed rule。由于场景众多,视频会讲解一个案例。
Feed Rule具体如何应用?
应用场景如上所述,很多很多。
此文继续讲一下上边提到的场景,通过设置价格标签,从而对产品分类,最终通过Google Ads进行不同的手动竞价cpc等投放策略优化。
- 第一步,打开你的Shopping Ads的Product Ads并点击“+”
(我这里示意图是因为已经生成好了三个group,所以已经出现了,第一册设置的话是没有下面的内容,可以在all products那里点+。)
- 第二步,找到你的Custom Lable(请注意,GMC刚设置完的话,GoogleAds这边需要1-2个小时的同步时间,无法第一时间抓取到,所以可以等一下)
- 第三步,可以直接保存稍后再修改竞价策略。
- 最终完成,并可以在这里修改对应的竞价。